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洗衣机高歌猛进 下半年将会延续态势

2016年9月18日  |  中国家用电器网  http://homea.bjznbz.com |打印】【关闭

中研普华报道
  
  尽管家电行业整体依然下行,但洗衣机却未出现业内专家所预料的“大幅下跌”,反而一路“高歌猛进”整体销量稳定攀升。
  今年1-7月洗衣机出货稳中有升
  产业在线的数据显示,2016年上半年洗衣机总销量2,749.73万台,同比增长3.82%。其中内销销量1,899.82万台,同比增长4.34%;外销销量849.91万台,同比增长2.67%。
  其实从两家巨头的年中报也可以看出端倪,青岛海尔的半年报显示,海尔洗衣机业务微增2.39%,且毛利率达33.58%领先行业,美的集团的洗衣机业务更是增长迅猛,洗衣机及零部件收入比去年同期增长达到30.52%。
  虽然都实现了增长,但海尔表现并不十分好。对于这种情况,海尔方面表示是由于上半年对中低端市场有所忽视,滚筒洗衣机在2000元以下价格段内丢失了部分市场份额;波轮洗衣机在1200-1800元价格段内供货不足。现阶段,海尔正在进行战略调整。下半年将重点提升门店经营效率并丰富产品线,在高端产品加大宣传力度,争取高端市场30%以上市占率,并通过系列产品的迭代上市在低端市场实现突破。
  作为美的集团洗衣机主力,小天鹅上半年抓住消费升级、更新换代和海外拓展的三大发展机遇,市占率提升至26.52%,内、外销收入均同步发展:内销业务收入57.97亿元,同比增长32.07%;外销业务收入15.3亿元,同比增长24.26%。小天鹅表示,下半年将持续加大研发投入力度,继续提升中高端产品占比,外销持续拓展国际市场,强化自有品牌推广。
  到7月份,得益于企业的自我调整,洗衣机出货情况继续向好。产业在线的数据显示:7月国内洗衣机总销量414.1万台,同比增长5.6%。其中内销出货量267.7万台,同比增长6.3%。出口出货量146.4万台,同比增长4.2%。其中海尔、美的两大巨头达到100万台以上的销售,其中海尔在保持国内市场稳定增长的情况下,以超20%的增幅进攻海外市场;而美的则国内市场增幅远超行业整体水平,强力扩张市场规模。

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